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Ma Région En Plus Grand

Comité régional du tourisme en Nouvelle-Aquitaine

Client

Comité régional du tourisme en Nouvelle-Aquitaine

Date du projet

Mars 2017

Catégorie

Advertising / Social media

Une campagne touristique infrarégionale

La fusion entre Aquitaine, Limousin et Poitou-Charentes en 2016 a donné naissance à la plus vaste des nouvelles régions de France. Pour mettre en valeur son potentiel exceptionnel, le Comité Régional du Tourisme confie en 2017 à l’agence une campagne à l’attention des habitants eux-mêmes. Il s’agit d’inciter les Néo-Aquitains à explorer leur propre territoire dans ses nouvelles frontières, qui élargissent considérablement leur terrain de jeu.

Ma région s’agrandit, mes horizons aussi.

La campagne s’articule autour d’un slogan fédérateur et d’un dispositif de communication complet. Le concept « en plus grand » est pris au pied de la lettre. Il prend la forme de cartes postales qui débordent de leur cadre, révélant la vraie vie au-delà des clichés. Ce principe visuel se décline sur des thématiques et des arts de vivre : découvertes, sports, détente, saveurs, nature, culture, fêtes… dans un esprit de partage et de convivialité.

Un plan media en grand

Le volet print décline une quinzaine de destinations phares, réparties sur l’ensemble de la région. Des Pyrénées à La Rochelle en passant par Limoges, toute la diversité culturelle et géographique de la région est valorisée. En tout, près de 2000 panneaux d’affichage de différents formats sont concernés en 2 vagues, entre mars et août. Le plan d’affichage est conçu pour croiser les destinations complémentaires et donner envie aux habitants de chaque territoire de changer d’horizon. La campagne se déploie également dans la presse magazine régionale, en pleines pages.

Un site qui concrétise la promesse

Le site de campagne, enplusgrand.com, n’est pas un site d’informations touristiques, mais un facilitateur de voyage. Chaque semaine, des offres promotionnelles de partenaires dans l’hébergement, le transport, la restauration ou les loisirs sont mises en avant. Ces offres renvoient directement aux sites de réservation partenaires.

Un concours de selfies sur Instagram

Un jeu-concours boucle le dispositif. Il décline aussi l’idée au pied de la lettre. Principe : partager sa meilleure photo prise dans la région avec le hashtag #enplusgrand. Les lauréats gagnent des cadeaux, des séjours et pour les meilleurs, leur photo affichée en grand sur des écrans urbains. Au-delà de ce concours, les media sociaux ont la part belle dans la campagne avec une page Facebook qui relaye l’actualité touristique de la région.

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