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L'esprit Nouvelle Vague

Région Nouvelle-Aquitaine

Client

Région Nouvelle-Aquitaine

Date du projet

2017 – 2018

Catégorie

Branding / Advertising / Radio / TV / Social Media

Un nouveau positionnement pour la région

« L’Esprit Nouvelle Vague », tel est le positionnement conçu en 2017 par Nolaroads pour fédérer l’ensemble des communications de la plus grande région de France.

Avec ce claim, la Nouvelle-Aquitaine se veut une sorte de Californie à la française : une région où il fait bon vivre, mais aussi à la pointe de l’innovation et de la création. Avec bien sûr une allusion aux vivifiants rouleaux de l’océan.
Ce positionnement a fait l’objet d’une campagne d’attractivité globale, lancée par l’agence en 2017 en affichage et poursuivie au printemps 2018 par un film TV.

Spot TV L'esprit Nouvelle Vague

La campagne touristique 2018

Pour la deuxième année consécutive, Nolaroads signe la campagne de promotion du tourisme régional, en déclinant cette fois le nouveau positionnement. Après la campagne 2017 « en plus grand » tournée vers les habitants de la région elle-même, c’est cette fois aux habitants d’Ile-de-France que s’adresse le Comité Régional du Tourisme pour promouvoir ses destinations.

Un clin d’œil aux Parisiens stressés.

Pour toucher ces consommateurs sur-sollicités, les messages détournent des réalités de leur quotidien, en moquant parfois le jargon anglais du business. Objectif : sortir les cadres et employés parisiens de leur grisaille et les transporter dans des paysages qui invitent à l’évasion. Ainsi le surf devient un afterwork, le port de La Rochelle un open space, un gorille devient le boss, les peintures de Lascaux une capture d’écran…

Une campagne print et web en deux vagues

Une première vague d’affichage dans le métro parisien en avril 2018 met en avant une dizaine de destinations.
Une seconde vague, incluant de nouvelles destinations partenaires, est lancée en juin.
La campagne se décline aussi sur Facebook et sur Trip Advisor, sous forme de posts et de bannières.
Pour plus d’efficacité opérationnelle, l’ensemble des messages dirigent le consommateur directement vers les sites de réservation partenaires.

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