Gamme S 1000

Client

BMW Motorrad France

Date du projet

Septembre 2015

Catégorie

Branding / Design / Event

Début 2015, BMW Motorrad lance la S 1000 XR, un concept de moto nouveau pour la marque : une « sport adventure », dotée d’un moteur de sportive et d’un look de trail. Afin de booster la notoriété de ce nouveau modèle, notre campagne l’associe à deux autres motos emblématiques équipées du même moteur : la S 1000 RR et la S 1000 R. Le but est de créer un effet « gamme S 1000 » en capitalisant sur la notoriété très forte des versions sportives.

Affirme ton côté sport !

La campagne s’articule autour d’un film tourné avec un stunter sur circuit, mettant en scène les performances étonnantes du nouveau modèle.

Le dispositif comprend également un site de campagne, un jeu, des emailings et des relais en concession et sur les réseaux sociaux. Les résultats sont à la hauteur de l’enjeu : 3 814 demandes d’essais et 78 688 vues de la vidéo en 6 semaines.

Paris Boutique

Client

Mairie de Paris

Date du projet

2014-2017

Catégorie

Branding / e-commerce / Social Media

La boutique en ligne de la Ville de Paris

La Ville de Paris lance en 2014 son site de vente en ligne d’articles parisiens autour d’une offre éclectique : culture, déco, mode, design, produits gourmands, arts de la table… L’agence accompagne la Ville pendant trois ans sur ce projet : image et identité de la boutique, optimisation et animation du site, campagnes de création de trafic ciblées à l’occasion des temps forts commerciaux. Le premier Noël de la boutique se décline en affiches, emailings, bannières, landing pages et habillage événementiel.

Paradoxalement, c’est surtout auprès des Parisiens (et Parisiennes) eux-mêmes que l’offre rencontre le plus vif succès, alors qu’il s’agissait à l’origine d’une boutique de souvenirs. L’enjeu de la communication est donc de séduire ces cibles exigeantes et souvent blasées en jouant avec humour sur leurs codes de reconnaissance. Certaines campagnes s’appuient par exemple sur l’attachement des Parisiens à leur quartier préféré, en déclinant des gammes de produits thématisés.

Un levier communautaire

La communication sur la boutique se fait essentiellement via Facebook. En Noël 2017, pour séduire ces cibles, l’agence casse les codes traditionnels et joue sur des portraits archétypes pour mettre en avant des choix malins de cadeaux. Exit le Père Noël et le sapin !

Campagne de notoriété 2014

Le premier Noël de la boutique après son lancement se décline en affiches dans Paris, emailings, bannières, landing pages et habillage événementiel. Le tout dans un code féminin premium.

R nineT Custom Contest

Client

BMW Motorrad France

Date du projet

Mars/octobre 2015

Catégorie

Brand Content / Social Media / Story Telling / Vidéo

Un modèle historique pour la marque

Lancée en 2014 par la marque bavaroise, la BMW R nineT est un concept de roadster unique, conçu d’emblée pour être customisable. L’opération de 2015 vise à relancer l’intérêt pour ce modèle et à séduire la communauté des fans de customs.

Une opération participative

Au printemps, un concours est lancé auprès des préparateurs de motos. Un jury de professionnels sélectionne trois projets, qui sont soumis ensuite au vote des internautes. Le projet élu à l’issue du vote est réalisé pendant l’été et révélé lors d’une grande fête en octobre.

Une mini web-série pour couvrir l’évènement

L’agence conçoit le site de l’opération et réalise de nombreuses vidéos pour l’animer. Ces vidéos sont publiées par épisodes tout au long de la création de la moto, pour associer les fans à l’avancement du projet et leur dévoiler les coulisses de l’atelier custom.

Quotidien 39 minutes

Client

Brandt

Date du projet

Février 2018

Catégorie

Brand Content / Marketing / Gaming

Brandt lave plus libre

Les lave-linges Bandt proposent une fonction lavage rapide efficace en 39 minutes. Comment promouvoir cette fonction sur un marché hyper concurrentiel ? Et comment rendre concret ce bénéfice auprès du grand public ?

L’enjeu était de rendre parlants les chiffres. L’agence a l’idée d’additionner le temps économisé à chaque lessive tout au long de l’année.
Résultat : une semaine de temps libre gagné ! Pour marquer les esprits, Nolaroads invente le dispositif promotionnel qui va avec.

Une pédagogie vivante et ludique

Une vidéo est réalisée en illustration 3D, dans un style moderne, frais et ludique. Un ton qui parle à toutes les générations et tranche avec les communications lessivières habituelles.

Gamifier l’acte d’achat et de vente

Un jeu-concours sur preuve d’achat est lancé, permettant aux acheteurs de gagner une semaine de vacances à l’île Maurice. Le jeu est médiatisé sur Facebook au moyen d’une vidéo Canvas.
Le jeu est également relayé par un message radio sur France Bleu et au moyen de stickers sur les produits eux-mêmes, dans les enseignes qui distribuent les modèles.

Enfin, un deuxième jeu est créé à destination des vendeurs, pour les sensibiliser au bénéfice produit et les aider à mieux l’argumenter.

S 1000 RR Custom Project

Client

BMW Motorrad France

Date du projet

Avril 2016

Catégorie

Brand Content / Social Media / Story Telling / Vidéo

Un concept moto révolutionnaire

La BMW S 1000 RR est une moto hypersport bien connue de tous les fans de vitesse. Pour toucher à la fois la communauté des motards sportifs et celles des amateurs de customs, l’agence réunit les deux mondes et organise avec la marque bavaroise la première customisation d’une hypersportive.

Un projet à fort impact communautaire

Une moto unique, au design néo-rétro, est créée de façon artisanale dans un atelier de passionnés, avant d’être lancée sur circuit pour révéler ses performances sportives. Les internautes sont invités à suivre la réalisation du projet étape par étape sur le site dédié.
Cette grande première est mise en scène à travers un site événementiel, une campagne sociale sur Facebook et YouTube et deux vidéos : l’une présentant le projet lui-même (800 000 vues), l’autre offrant un roulage immersif sur circuit en vidéo 360°.

En images

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