Axa Life Invest

Client

Axa Life Invest

Date du projet

2014

Catégorie

Web / Branding

Création d’un portail sur l’épargne long terme

AXA Life Invest est une filiale du groupe AXA qui conçoit des produits d’assurance vie ciblés, distribués par un réseau d’agents et de conseillers en gestion de patrimoine. Le portail est à la fois destiné aux particuliers, pour argumenter les produits, et au réseau, pour lequel il sert d’extranet.

Un concept positionnant

AXA Life Invest a confié à l’agence l’architecture de la plateforme digitale, la conception des interfaces métiers mais aussi le positionnement et le concept de communication d’un produit d’épargne-retraite. « Préparez-vous à une longue vie de loisirs », tel est le claim de cette formule d’épargne innovante, qui garantit des revenus à vie. Ce concept se traduit visuellement par des portraits de clients en mouvement, en train de basculer dans une vie de loisirs. L’idée est déclinée sur différents profils, professions et activités, en jouant sur le code graphique de la marque, la barre rouge.

Un simulateur d’épargne ergonomique

Dans le cadre de ce portail, l’agence a conçu un simulateur destiné à faciliter l’argumentation du nouveau produit d’épargne-retraite. Ce produit est basé sur un montage sophistiqué dont le rendement à terme dépend de nombreux paramètres, y compris de l’évolution des marchés financiers sur une longue période. Cette simulation permet de personnaliser l’argumentation en fonction de l’âge et du patrimoine de la cible.

Un extranet pour le réseau de distribution

Le volet extranet du portail comprend de nombreuses interfaces de gestion et de commande. L’agence a également conçu et développé pour le réseau un module d’e-learning.

BMW C Evolution

Client

BMW Motorrad

Date du projet

Octobre 2015

Catégorie

Film / CRM / Branding

Campagne de notoriété du scooter électrique

Produit pionnier lancé en 2013, le scooter électrique BMW C evolution souffrait encore deux ans après en France d’un déficit de notoriété auprès de ses cibles. À l’approche de la COP 21, la grande conférence internationale sur le climat à Paris, le moment était venu de lui donner la place qu’il méritait dans la ville.

Un film cinéma pour toucher les jeunes urbains

Une campagne est lancée autour d’un film diffusé dans les salles de cinéma pour toucher la cible des jeunes cadres urbains. Il raconte un mariage qui ne se déroule pas comme prévu. Le dénouement diffère selon qu’on s’y rend en voiture ou au guidon d’un scooter électrique… La ponctualité et la séduction sont ici les meilleurs complices. Le film est tourné à Barcelone, ville dont la police elle-même est équipée du modèle.

Un dispositif media complet

Outre les salles de cinéma, le film est diffusé sur Youtube et Facebook. Le dispositif est complété par une campagne presse magazine, des bannières web, des emailings et des relais en concession BMW Motorrad.

Yacar

Client

Groupe Renault

Date du projet

Octobre 2015

Catégorie

Branding / CRM / Gaming / Marketing

Une appli maligne pour les jeunes automobilistes

RCI Banque, filiale de Renault, souhaite adopter une démarche participative et agile pour promouvoir ses offres auprès des jeunes automobilistes. Pouce ces cibles, le budget est un frein à l’acquisition d’une première voiture et des services innovants pourraient les aider à faire le pas.
Une application mobile est imaginée, proposant aux jeunes des services malins pour mieux maîtriser leur budget auto : autopartage, location mutualisée de places de parking… Une campagne d’emailing ciblée invite les jeunes conducteurs à s’inscrire dans un panel pour évaluer l’appli et ses services. Les fonctionnalités proposées seront ainsi optimisées en tenant compte des retours d’expérience.

Une communication ludique dans les codes de la cible

Le nom, Yacar, et l’identité graphique de l’appli sont conçus pour séduire la jeune génération. L’agence fait appel à un artiste 3D réputé, El Grand Chamaco, pour créer un code « cool », complice et ludique. Preuve, s’il en fallait, que même un grand groupe financier est capable de se mettre dans la peau des jeunes et de jouer le jeu de la proximité. Car il s’agit ici d’une démarche sincèrement participative et non d’une simple communication prétexte.

Un univers 3D fun et déjanté

G by Generali

Client

Generali Relation Directe

Date du projet

Janvier 2017

Catégorie

Branding / Advertising / Web

Refonte du site de la marque

Generali Relation Directe est une filiale du groupe d’assurances italien spécialisée dans la vente de placements financiers aux particuliers.

L’agence refond le site pour mettre l’accent sur la qualité des conseillers, qui sont les véritables héros de l’histoire. En effet, le principal atout du service sur le marché est la mise à disposition de chaque client d’un conseiller dédié joignable directement par téléphone. La relation est donc fortement personnalisée, ce qui rassure certains profils d’investisseurs peu enclins à placer de grosses sommes en ligne.

L’enjeu marketing : faciliter la prise de contact

La souscription passant par un dialogue téléphonique avec un conseiller, il est impératif d’inciter fortement les prospects à la prise de contact. Dans ce but, un module de prise de rendez-vous ergonomique est conçu et mis en avant sur le site pour faciliter la démarche. Sur ce formulaire, le prospect pré-qualifie son profil et son projet d’investissement, ce qui permet de sélectionner le conseiller le mieux adapté dès le premier contact. Le gage d’une bonne compréhension des besoins du client et d’une relation de confiance.

Un shooting de stars

Bien entendu, puisque les conseillers sont les héros, il faut leur tirer le portrait pour qu’ils montrent leur meilleur visage. L’agence organise donc un shooting de ces stars du conseil.

Un outil de suivi des leads

L’agence conçoit aussi un module permettant à la marque de suivre les contacts générés par le site sous forme d’une data-visualisation ergonomique.

Création d’une nouvelle marque

Nolaroads crée parallèlement pour la marque une nouvelle identité, plus moderne et haut de gamme : G by Generali. Un minimalisme très tendance dans le monde de la finance, souligné par un élégant monogramme.

Une démarche itérative et exploratoire

Voici quelques-uns des noms, logos et signatures qui ont été imaginés avant d’aboutir au choix final.

Campagne de lancement et de notoriété

L’agence conçoit enfin la campagne de lancement de la nouvelle marque, en s’appuyant sur ses promesses concurrentielles.

Berges en fête

Client

Conseil général des Hauts-de-Seine

Date du projet

Mai 2018

Catégorie

Branding / Design / Event

La Vallée Rive Gauche est l’un des plus grands projets urbains récents du Département des Hauts-de-Seine. Il concerne le réaménagement des berges de la Seine en promenade verte sur plus de 4 kilomètres, couvrant les communes de Sèvres, Issy-les-Moulineaux et Meudon. Lancé en 2008, le chantier est achevé au printemps 2018.

Un événement festif pour les habitants

Pour fêter la fin des travaux et inaugurer ce nouveau havre de verdure, le département organise un événement festif auquel tous les habitants des trois communes sont conviés. L’agence remporte l’appel d’offres et réalise l’identité visuelle qui est déclinée sur l’ensemble des supports de communication de l’événement : affiches, annonces presse, flyers, bâches et banderoles.

Le parti-pris artistique de l’illustration apporte légèreté et fraîcheur. Un style moderne et bon enfant, dans lequel les habitants de toutes les générations peuvent se reconnaître.

Barrière Pocket Casino

Client

Casino Barrière

Date du projet

Octobre 2016

Catégorie

Branding / CRM / Gaming / Marketing

Un casino de poche gratuit

Comment accroître la fréquentation des casinos à l’ère du tout numérique ? Paradoxalement, en lançant une application de jeux mobiles.
En effet, Barrière Pocket Casino n’est pas une appli de jeux gratuits comme les autres. C’est un redoutable outil de CRM.

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App-store
Les secrets du CRM gamifié

Tout d’abord, certains gains des jeux ne peuvent être débloqués que si le joueur adhère au programme de fidélité des casinos. L’application incite donc les joueurs à s’encarter.
Ensuite, via une mécanique de « check in », des bonus sont offerts chaque fois que le joueur se géolocalise dans l’un des casinos du groupe. Périodiquement, des opérations promotionnelles augmentent temporairement la valeur de ces bonus pour booster le trafic.

Des machines à sous fruitées !

Des lots à retirer en casino

En plus des récompenses in game, les meilleurs joueurs peuvent gagner des cadeaux réels à retirer en casino : consommations au bar, tickets de jeu… Une mécanique de gain qui incite les gamers à se déplacer pour découvrir l’ambiance festive de ces temples du jeu.

Une appli multi-jeux

L’appli Barrière Pocket Casino propose déjà deux jeux gratuits : Fruity Slot, une machine à sous à superpouvoirs et Blackjack Mousquetaire, un blackjack romanesque enrichi de défis. D’autres jeux sont prévus pour enrichir l’offre à l’avenir.

Un blackjack enrichi de superpouvoirs et de défis

L’Esprit Nouvelle Vague

Client

Région Nouvelle-Aquitaine

Date du projet

2017 – 2018

Catégorie

Branding / Advertising / Radio / TV / Social Media

Un nouveau positionnement pour la région

« L’Esprit Nouvelle Vague », tel est le positionnement conçu en 2017 par Nolaroads pour fédérer l’ensemble des communications de la plus grande région de France.

Avec ce claim, la Nouvelle-Aquitaine se veut une sorte de Californie à la française : une région où il fait bon vivre, mais aussi à la pointe de l’innovation et de la création. Avec bien sûr une allusion aux vivifiants rouleaux de l’océan.
Ce positionnement a fait l’objet d’une campagne d’attractivité globale, lancée par l’agence en 2017 en affichage et poursuivie au printemps 2018 par un film TV.

Spot TV L'esprit Nouvelle Vague

La campagne touristique 2018

Pour la deuxième année consécutive, Nolaroads signe la campagne de promotion du tourisme régional, en déclinant cette fois le nouveau positionnement. Après la campagne 2017 « en plus grand » tournée vers les habitants de la région elle-même, c’est cette fois aux habitants d’Ile-de-France que s’adresse le Comité Régional du Tourisme pour promouvoir ses destinations.

Un clin d’œil aux Parisiens stressés.

Pour toucher ces consommateurs sur-sollicités, les messages détournent des réalités de leur quotidien, en moquant parfois le jargon anglais du business. Objectif : sortir les cadres et employés parisiens de leur grisaille et les transporter dans des paysages qui invitent à l’évasion. Ainsi le surf devient un afterwork, le port de La Rochelle un open space, un gorille devient le boss, les peintures de Lascaux une capture d’écran…

Une campagne print et web en deux vagues

Une première vague d’affichage dans le métro parisien en avril 2018 met en avant une dizaine de destinations.
Une seconde vague, incluant de nouvelles destinations partenaires, est lancée en juin.
La campagne se décline aussi sur Facebook et sur Trip Advisor, sous forme de posts et de bannières.
Pour plus d’efficacité opérationnelle, l’ensemble des messages dirigent le consommateur directement vers les sites de réservation partenaires.

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