BMW C Evolution

Client

BMW Motorrad

Date du projet

Octobre 2015

Catégorie

Film / CRM / Branding

Campagne de notoriété du scooter électrique

Produit pionnier lancé en 2013, le scooter électrique BMW C evolution souffrait encore deux ans après en France d’un déficit de notoriété auprès de ses cibles. À l’approche de la COP 21, la grande conférence internationale sur le climat à Paris, le moment était venu de lui donner la place qu’il méritait dans la ville.

Un film cinéma pour toucher les jeunes urbains

Une campagne est lancée autour d’un film diffusé dans les salles de cinéma pour toucher la cible des jeunes cadres urbains. Il raconte un mariage qui ne se déroule pas comme prévu. Le dénouement diffère selon qu’on s’y rend en voiture ou au guidon d’un scooter électrique… La ponctualité et la séduction sont ici les meilleurs complices. Le film est tourné à Barcelone, ville dont la police elle-même est équipée du modèle.

Un dispositif media complet

Outre les salles de cinéma, le film est diffusé sur Youtube et Facebook. Le dispositif est complété par une campagne presse magazine, des bannières web, des emailings et des relais en concession BMW Motorrad.

R nineT Custom Contest

Client

BMW Motorrad France

Date du projet

Mars/octobre 2015

Catégorie

Brand Content / Social Media / Story Telling / Vidéo

Un modèle historique pour la marque

Lancée en 2014 par la marque bavaroise, la BMW R nineT est un concept de roadster unique, conçu d’emblée pour être customisable. L’opération de 2015 vise à relancer l’intérêt pour ce modèle et à séduire la communauté des fans de customs.

Une opération participative

Au printemps, un concours est lancé auprès des préparateurs de motos. Un jury de professionnels sélectionne trois projets, qui sont soumis ensuite au vote des internautes. Le projet élu à l’issue du vote est réalisé pendant l’été et révélé lors d’une grande fête en octobre.

Une mini web-série pour couvrir l’évènement

L’agence conçoit le site de l’opération et réalise de nombreuses vidéos pour l’animer. Ces vidéos sont publiées par épisodes tout au long de la création de la moto, pour associer les fans à l’avancement du projet et leur dévoiler les coulisses de l’atelier custom.

S 1000 RR Custom Project

Client

BMW Motorrad France

Date du projet

Avril 2016

Catégorie

Brand Content / Social Media / Story Telling / Vidéo

Un concept moto révolutionnaire

La BMW S 1000 RR est une moto hypersport bien connue de tous les fans de vitesse. Pour toucher à la fois la communauté des motards sportifs et celles des amateurs de customs, l’agence réunit les deux mondes et organise avec la marque bavaroise la première customisation d’une hypersportive.

Un projet à fort impact communautaire

Une moto unique, au design néo-rétro, est créée de façon artisanale dans un atelier de passionnés, avant d’être lancée sur circuit pour révéler ses performances sportives. Les internautes sont invités à suivre la réalisation du projet étape par étape sur le site dédié.
Cette grande première est mise en scène à travers un site événementiel, une campagne sociale sur Facebook et YouTube et deux vidéos : l’une présentant le projet lui-même (800 000 vues), l’autre offrant un roulage immersif sur circuit en vidéo 360°.

En images

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