Gamme S 1000

Client

BMW Motorrad France

Date du projet

Septembre 2015

Catégorie

Branding / Design / Event

Début 2015, BMW Motorrad lance la S 1000 XR, un concept de moto nouveau pour la marque : une « sport adventure », dotée d’un moteur de sportive et d’un look de trail. Afin de booster la notoriété de ce nouveau modèle, notre campagne l’associe à deux autres motos emblématiques équipées du même moteur : la S 1000 RR et la S 1000 R. Le but est de créer un effet « gamme S 1000 » en capitalisant sur la notoriété très forte des versions sportives.

Affirme ton côté sport !

La campagne s’articule autour d’un film tourné avec un stunter sur circuit, mettant en scène les performances étonnantes du nouveau modèle.

Le dispositif comprend également un site de campagne, un jeu, des emailings et des relais en concession et sur les réseaux sociaux. Les résultats sont à la hauteur de l’enjeu : 3 814 demandes d’essais et 78 688 vues de la vidéo en 6 semaines.

Axa Life Invest

Client

Axa Life Invest

Date du projet

2014

Catégorie

Web / Branding

Création d’un portail sur l’épargne long terme

AXA Life Invest est une filiale du groupe AXA qui conçoit des produits d’assurance vie ciblés, distribués par un réseau d’agents et de conseillers en gestion de patrimoine. Le portail est à la fois destiné aux particuliers, pour argumenter les produits, et au réseau, pour lequel il sert d’extranet.

Un concept positionnant

AXA Life Invest a confié à l’agence l’architecture de la plateforme digitale, la conception des interfaces métiers mais aussi le positionnement et le concept de communication d’un produit d’épargne-retraite. « Préparez-vous à une longue vie de loisirs », tel est le claim de cette formule d’épargne innovante, qui garantit des revenus à vie. Ce concept se traduit visuellement par des portraits de clients en mouvement, en train de basculer dans une vie de loisirs. L’idée est déclinée sur différents profils, professions et activités, en jouant sur le code graphique de la marque, la barre rouge.

Un simulateur d’épargne ergonomique

Dans le cadre de ce portail, l’agence a conçu un simulateur destiné à faciliter l’argumentation du nouveau produit d’épargne-retraite. Ce produit est basé sur un montage sophistiqué dont le rendement à terme dépend de nombreux paramètres, y compris de l’évolution des marchés financiers sur une longue période. Cette simulation permet de personnaliser l’argumentation en fonction de l’âge et du patrimoine de la cible.

Un extranet pour le réseau de distribution

Le volet extranet du portail comprend de nombreuses interfaces de gestion et de commande. L’agence a également conçu et développé pour le réseau un module d’e-learning.

Les Irrésisitibles

Client

Peugeot Scooters

Date du projet

Mars 2016

Catégorie

Web / Marketing

Campagne promotionnelle de printemps

Le printemps est la saison idéale pour les ventes de deux-roues. En mars 2016, Peugeot Scooters confie à Nolaroads sa grande opération saisonnière avec des offres sur 5 modèles, du 50cc au trois-roues haut-de-gamme. Cédez à l’appel de la liberté, tel est le claim de la campagne qui vise avant tout à séduire les jeunes urbains. L’objectif est de déclencher le maximum d’essais en concessions.

Création de trafic tous azimuts

L’agence réalise le site de campagne et la création de trafic via des annonces presse, des emails, des bannières, des posts Facebook et un jeu-concours incitatif à l’essai. Un tunnel d’essai spécifique est créé pour l’occasion, ainsi qu’un mécanisme efficace de suivi des leads en temps réel pour les concessions.

Paris Boutique

Client

Mairie de Paris

Date du projet

2014-2017

Catégorie

Branding / e-commerce / Social Media

La boutique en ligne de la Ville de Paris

La Ville de Paris lance en 2014 son site de vente en ligne d’articles parisiens autour d’une offre éclectique : culture, déco, mode, design, produits gourmands, arts de la table… L’agence accompagne la Ville pendant trois ans sur ce projet : image et identité de la boutique, optimisation et animation du site, campagnes de création de trafic ciblées à l’occasion des temps forts commerciaux. Le premier Noël de la boutique se décline en affiches, emailings, bannières, landing pages et habillage événementiel.

Paradoxalement, c’est surtout auprès des Parisiens (et Parisiennes) eux-mêmes que l’offre rencontre le plus vif succès, alors qu’il s’agissait à l’origine d’une boutique de souvenirs. L’enjeu de la communication est donc de séduire ces cibles exigeantes et souvent blasées en jouant avec humour sur leurs codes de reconnaissance. Certaines campagnes s’appuient par exemple sur l’attachement des Parisiens à leur quartier préféré, en déclinant des gammes de produits thématisés.

Un levier communautaire

La communication sur la boutique se fait essentiellement via Facebook. En Noël 2017, pour séduire ces cibles, l’agence casse les codes traditionnels et joue sur des portraits archétypes pour mettre en avant des choix malins de cadeaux. Exit le Père Noël et le sapin !

Campagne de notoriété 2014

Le premier Noël de la boutique après son lancement se décline en affiches dans Paris, emailings, bannières, landing pages et habillage événementiel. Le tout dans un code féminin premium.

G by Generali

Client

Generali Relation Directe

Date du projet

Janvier 2017

Catégorie

Branding / Advertising / Web

Refonte du site de la marque

Generali Relation Directe est une filiale du groupe d’assurances italien spécialisée dans la vente de placements financiers aux particuliers.

L’agence refond le site pour mettre l’accent sur la qualité des conseillers, qui sont les véritables héros de l’histoire. En effet, le principal atout du service sur le marché est la mise à disposition de chaque client d’un conseiller dédié joignable directement par téléphone. La relation est donc fortement personnalisée, ce qui rassure certains profils d’investisseurs peu enclins à placer de grosses sommes en ligne.

L’enjeu marketing : faciliter la prise de contact

La souscription passant par un dialogue téléphonique avec un conseiller, il est impératif d’inciter fortement les prospects à la prise de contact. Dans ce but, un module de prise de rendez-vous ergonomique est conçu et mis en avant sur le site pour faciliter la démarche. Sur ce formulaire, le prospect pré-qualifie son profil et son projet d’investissement, ce qui permet de sélectionner le conseiller le mieux adapté dès le premier contact. Le gage d’une bonne compréhension des besoins du client et d’une relation de confiance.

Un shooting de stars

Bien entendu, puisque les conseillers sont les héros, il faut leur tirer le portrait pour qu’ils montrent leur meilleur visage. L’agence organise donc un shooting de ces stars du conseil.

Un outil de suivi des leads

L’agence conçoit aussi un module permettant à la marque de suivre les contacts générés par le site sous forme d’une data-visualisation ergonomique.

Création d’une nouvelle marque

Nolaroads crée parallèlement pour la marque une nouvelle identité, plus moderne et haut de gamme : G by Generali. Un minimalisme très tendance dans le monde de la finance, souligné par un élégant monogramme.

Une démarche itérative et exploratoire

Voici quelques-uns des noms, logos et signatures qui ont été imaginés avant d’aboutir au choix final.

Campagne de lancement et de notoriété

L’agence conçoit enfin la campagne de lancement de la nouvelle marque, en s’appuyant sur ses promesses concurrentielles.

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